绿色消费新范式 今年618伊利成为先行者

掀起年中网购消费潮的“618”，正在被赋予多种时代意义，从前是促经济保民生，如今是引导绿色潮流。随着“2030碳达峰，2060碳中和”的目标被作为重点工作正式写入我国“十四五”发展规划，这意味着“绿色低碳”已是国家战略。当“绿色”成为一种潮流，低碳经济时代到来，各行业迎来深层次的发展与变革，公众的绿色消费意识在觉醒。

伊利作为行业龙头企业，早在2009年便提出“绿色产业链”，多年来积极践行低碳环保理念。今年618，伊利以“健康喝护，绿色生活”为核心，深入开展多项绿色环保活动，推出多款环保健康新品。从生产创新，产品创新到营销创新，伊利始终走在绿色低碳、健康环保等理念的实践前沿，切实为地球减负。

“健康喝护，绿色生活”来袭，提倡绿色消费新主张

后疫情时代，人们对健康、可持续消费的诉求愈加明显，低碳环保、绿色生活正成为越来越多人的共识，为地球“减负”。低碳圈持续扩大，这对企业的发展理念和落地方式提出更高要求。

今年618，伊利打破传统营销思路，解锁绿色营销新范式，全渠道触达消费者，共建伊利“绿色”大本营。5月底开始，伊利以“健康喝护，绿色生活”为核心落点，在近20天的时间内，陆续发起近10项绿色营销活动，深层次传递低碳环保理念。

伊利旗下酸奶品牌安慕希与天猫、菜鸟发起的“环保不墨迹”活动，以安慕希发布减墨装产品为契机，在外包装采用减墨纸张，和菜鸟一直倡导的纸箱回收再利用理念结合，邀请蔡徐坤代言，一起助力环保。

实际上，国家将2022年全国节能宣传周定位6月13日至19日，6月15日为全国低碳日，今年的主题为“减一点碳，添一点蓝”。伊利所发起的“环保不墨迹”活动正符合其内核，减碳从点滴行动做起。

此外，今年伊利身体力行号召消费者践行低碳环保理念，通过明星互动、联名动作以及社群运营等多种方式，打造绿色消费氛围，引导低碳环保的消费方式。

伊利金典与京东共同参与的青绿计划中，在6月5日世界环保日这一天，推出“不叹气青年计划”，推行环保主张，消费者购买相关产品后将会获得“碳积分”，共同推动低碳健康生活。

618期间，伊利通过系列低碳、环保的绿色营销活动，形成环保新风尚，践行低碳环保理念，提升品牌价值，占领用户心智。

低碳产品先行，带领消费者体验“低碳”生活

今年618，伊利推出了多款低碳产品。作为国民乳制品在营养与健康层面实力过硬，在低碳环保理念上，更是令人眼前一亮。

安慕希不墨迹环保系列产品成为今年伊利的创新产品，该系列产品节省油墨量，为地球减少了21866千克碳排放，节约了696吨水资源，此外配合发布安慕希减墨系列环保周边，令人耳目一新，这一系列产品成为618中设计包装最为简约，同时又最为深刻的产品。金典则推出无印刷无油墨的“环保装”产品，牛皮纸外箱中80%是由社会回收纸张构成，减少油墨达60%！两大绿色系列产品累积号召超60万消费者加入减碳行动。

此外，伊利推出安慕希&AMX 水果系列产品，采用原产地水果，为超过20万消费者送上健康营养本味。其中，AMX哈密瓜酸奶成为最快销售百万的单品，AMX丹东草莓酸奶，领跑京东0蔗糖酸奶赛道。

除了在生产、消费的各个环节推动降耗减排之外，在品牌营销侧注重健康环保理念的露出。对消费者而言，低碳环保理念的科普，绿色生活方式的引导，缺一不可。

作为行业龙头，伊利无疑成为低碳环保的先行者。今年618，伊利触达超过4000万消费者，有超200万消费者新加入会员，超60万消费者购买环保装产品。伊利成功打造绿色营销的行业样板，开启绿色营销新范式。多年来，伊利充分发挥自身影响力，调动企业能动性，多方面打造绿色、可持续的未来，探索绿色低碳之路，充分彰显一家企业的责任担当和品牌格局。

文章来源：光明网