丽人丽妆携手芙丽芳丝低碳行动 打造绿色618

618预售当天，淘宝天猫宣布发起数项绿色低碳行动，并上线首个基于绿色消费的互动玩法“绿动乐园”，意在借助天猫618推动绿色消费。消费者在淘宝天猫购买打标绿色商品、选择简单包装等，都可以从“绿动乐园”获得相应数量的“小绿花”。其中，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)作为深耕天猫平台多年的头部代运营服务商，以ESG理念为指引，聚焦品牌运营主业，从自身出发，与旗下合作品牌共同发力绿色618，实现销量与口碑双赢。

天猫618预售首日，丽人丽妆助力已连续6年蝉联洁面类目的口碑品牌芙丽芳丝，再度霸榜天猫洗面奶预售榜，奠定了芙丽芳丝氨基酸系洁面霜这一镇店爆品在市场的稳固地位。

践行ESG理念引领行业绿色发展

近年来，我国持续推进碳达峰、碳中和的工作目标，倡导环境友好、注重绿色可持续发展的ESG理念，并且相继推出《促进绿色消费实施方案》等鼓励性政策，着力培育社会绿色消费理念，消费者环保意识日益提升，可持续发展的理念逐渐深入人心，消费者更倾向于选择具有绿色环保属性的品牌和产品。

在此背景下，丽人丽妆作为A股电商代运营板块的上市公司，始终以ESG理念指导公司经营及未来发展。其于今年首次披露的ESG报告显示，丽人丽妆正积极探索规划 ESG理念愿景，携手品牌客户、消费者、行业伙伴与员工等合作伙伴，在ESG的各个领域积极履行企业的环境和社会责任，具体包括与品牌客户共建可持续的供应链生态，尽可能地降低公司运营活动对环境造成的影响，努力迈向绿色低碳。

以本身就具备绿色环保基因的芙丽芳丝为例，其作为从“肌肤研究”中诞生的护肤品牌，从产品研发阶段开始，就已敏锐洞察到了市场和消费者的需求迭代，应势提出“Clean Beauty”精简护肤理念，并秉持着只添加必需的原则，致力于选择易回归自然的成分。为消费者带来安心的精简护肤体验的同时，亦减轻了对生态环境的多余负担。

618活动期间，芙丽芳丝聚集了品牌代言人杨超越及多领域大V，以一支“不焦虑的低碳style”态度视频，从多方面输出多元的低碳态度，为低碳生活方式发声。另外，芙丽芳丝还与自媒体“局部气候调查组”合作，创作将肌肤状况比作地球气候的脑洞科普长图文，引发受众对“肌肤与地球美丽共生”的思考等等。

营销侧的多措并举，为芙丽芳丝在本次天猫绿色618活动中争取到了超大规模曝光，有效提升其与潜在客群的触达概率，持续带动绿色消费潜力释放。

此外，丽人丽妆还致力于将低碳环保理念纳入采购、产品设计、仓储物流等多个阶段，通过与客户一同探索环保包装材料等方式，全面提升价值链资源和能源的使用效率。

据介绍，在物流包装环节，芙丽芳丝舍弃了层层包装和装饰，仅保留简单的、兼具环境友好与节能减耗特性的撕拉式物流盒。从材料上看，芙丽芳丝所使用的物流盒不仅符合FSC认证，还选用了环保大豆油墨作为极简印刷的材料；从设计上看，物流盒尺寸经过精心设计后更加紧贴内部产品空间，无封箱胶带无过多装饰，可大幅减少包装耗材，且纸盒顶盖内置双面胶，方便拆盒之后二次封箱使用，促进资源的循环利用。

可以预见的是，后续随着合作品牌的618成交额不断攀升，丽人丽妆将作为连接纽带，携手其商业生态中的品牌方、物流企业、消费者等更多参与主体进入更加绿色低碳的经济循环，为推动经济社会向绿色低碳全面转型贡献更大力量。

文章来源：河北网络广播电视台