东鹏饮料：推出国内首款电子标签功能饮料 贯彻绿色低碳发展理念

6月5日，是第51个世界环境日。在“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的战略决策背景下，我国各行各业纷纷响应并落实行动，以绿色低碳发展为关键，加快形成节约资源和保护环境的生产方式。作为国内功能饮料龙头企业，东鹏饮料(605499.SH)积极探索推进全链节能减排，推出国内首款电子标签功能饮料，以“电子标签码上减碳”的诉求，在产品包装上减少塑料使用，促进更低碳环保，以数字化赋能可持续发展。

创新电子标签，数字化赋能低碳新模式

“无标签”饮料成为近来行业环保探索的热门话题，东鹏饮料推出东鹏特饮经典瓶装环保版，去掉实物标签，取而代之以电子标签，这一用数字化赋能环保的新方式，开创了行业先河。据悉，电子标签版的经典瓶装东鹏特饮，将从6月起，在电商渠道以整箱(24瓶/箱)售卖，同样是国家卫生部认证的保健食品“蓝帽子”配方，可安心畅饮。

无标签饮料自推向市场后，在体现环保理念的同时，也伴随着一些产品信息展示不够充分的消费疑虑，去掉了实物标签后，东鹏特饮如何让消费者仍然能够识别品牌和产品信息？不同于康师傅、百事可乐以激光打印技术在瓶身上标识产品名称和保质期的做法，东鹏特饮独辟蹊径，将秘诀藏在瓶盖的二维码上，通过电子标签的数字化方式展示产品的详细信息。

消费者通过扫描“无标签”版东鹏特饮的盖上二维码，产品的原料、功效、规格、生产日期、批次、厂家等信息一目了然，更能获得东鹏颁发的“低碳奋斗者”光荣称号，实现了品牌和消费者的直接对话，互动性更强。

值得注意的是，东鹏特饮独创的电子标签环保产品，一瓶一码，扫码溯源，并非天马行空之举，而是源于企业强大的数字化基因。电子标签基于的“一物一码”底层技术并不复杂，但电子标签背后所依托的，是东鹏饮料的“五码关联”数字化营销管理体系。所谓“五码”，是指生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码，每个码分别针对不同人群和业务场景具有不同的功能，“五码关联”后，成为东鹏饮料连接消费者、终端商户、经销商的有力工具。

此次环保电子标签所依托的二维码，是上述“五码”中的瓶盖外码，本来主要作为工厂生产时进行瓶箱关联，便于仓储与物流的溯源管理。随着实物标签的消失，电子标签的诞生，这款环保产品也自然融入了东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中，不仅能够对产品进行全生命周期的高效管理，未来东鹏数字化营销平台上的各种福利，也将给这款环保产品进行赋能。

因此，东鹏特饮电子标签产品，是在顺应饮料行业“无标签”趋势下，将数字化和低碳环保两者有机结合的创新之举。

聚焦双碳目标，打造可持续发展的绿色企业

绿色是东鹏饮料可持续发展的底色和生命力。2021年，公司积极响应“碳达峰”与“碳中和”的国家双碳政策，加速制定减碳目标以及行动方案，顺应低碳发展和绿色发展的时代需求，为减碳目标做出积极贡献。

自建厂以来，东鹏饮料高度重视环境保护工作，多年来为了减少对环境的污染，不断加强对取水、用水和温室气体排放等每一环节的管理、监控，致力于实现生产运营管理与自然整体和谐。

坚持绿色发展理念，东鹏饮料将节能减排作为发展的关键，从生产节能技术、管理节能、光伏发电及储能技术、建筑节能、排水节能等方面入手，采取多种形式，有效推进节能减排工作顺利开展。

同时，为了应对气候变化，东鹏饮料积极拓展节能改造项目，通过蒸汽冷凝水回收，单个生产基地年度减少天然气使用量33万立方米，相应折算约等于439吨标准煤。同时作为重点用能单位，东鹏饮料持续完善能源管理体系，通过设备、工艺、管理流程等多维度提升能效，达到降低碳排放的总体目标。

在水资源循环利用方面，近年来，东鹏饮料通过浓水回收后的处理利用，在满足生产工艺的同时减少了废水排放，极大程度上降低了对环境的污染。东鹏饮料安徽基地、广州基地等获得节水型企业认证，东莞基地获得中国饮料工业协会颁发的“‘绿水青山杯’2021中国饮料行业节能优秀企业”称号。

为了满足更广泛利益相关方的需求，公司还独立披露了东鹏饮料集团2021年度可持续发展报告，主要参考全球可持续发展标准委员会(GSSB)发布的《全球可持续发展报告标准》以及中国社会科学院《中国企业社会责任报告指南4.0之食品行业》，并立足行业背景，突出企业特色进行编制。

值得一提的是，公司在ESG方面的表现收获了各方认可。2021年度可持续发展报告为东鹏饮料发布的首份可持续发展报告，重点介绍公司在“坚守诚信经营”、“追求品质创新”、“赋能员工成长”、“响应双碳战略”、“热心公益慈善”等五个方面的工作行动与成效。

展望2022年，东鹏饮料表示，公司将进一步深化公司的可持续发展管理，全面推进公司治理、质量与创新、员工管理、低碳发展、社会公益等各项工作。我们将协同供应商、经销商、员工等相关方，以更高、更好、更具韧性的可持续发展力、协同力，服务所有利益相关方，为公司及社会的可持续发展积极贡献力量。(CIS)

文章来源：证券时报网