谋求多品类增长 京东启动绿色建材线上平台

6月6日，京东绿色建材线上平台正式上线。京东集团副总裁、零售公共事务负责人冯全普表示，2021年京东新增用户的70%来自于下沉市场，这与绿色建材下乡活动面向的市场高度契合。

随着城乡居民在住房功能、品质及舒适度等方面的需求升级，绿色低碳建材已成为新的消费热趋。京东消费数据显示，智能马桶、节能光源、环保漆、全实木家具等产品过去3年的复合增长率超过了45%。

京东零售集团居家事业部总经理何超表示，目前京东居家涉及绿色环保类的商品已超20万，涵盖了从软装到硬装的家居全品类。京东居家也将携手合作伙伴，持续优化绿色供应链，助力优质绿色建材企业发展，推动绿色消费理念的普及，“通过对绿色商品的进一步推广，计划截止到2030年累计帮助消费者在使用中实现10亿kg的减碳量。”

今年“6·18”期间，京东推出“青绿计划”，给节能家电、绿色食品等商品打上“绿色”标签。消费者购买带有“绿色”标签的商品，不仅可以享受优惠价格，还可以通过“青绿积分”账户体系积累积分，参与各种活动。

从“6`18”京东新百货居家数据来看，用户的绿色消费热情得到全面释放。开门红28小时，带“水效”标识节水马桶成交额同比增长180%，绿色环保乳胶漆成交额同比增长100%，LED节能灯、太阳能灯、节能增压水泵灯成交额同比增长100%，大自然地板碳中和绿色产品成交额同比增长200%。

文章来源：北京商报