市场调研数据收集方法

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内容来自用户:魏海燕

第三章文案调研——二手数据的收集方法
一、二手资料data
1、原始数据——直接来源，第一手数据，专门收集，实验、观察、询问
二手资料——间接来源，文案调研，已有的数据资料
任何市场研究均不可能完全独一无二，或从未发生过，很可能有过类似调查
2、二手数据的优劣
（1）优点时效性
经济性——成本低，易获得
辅助性——确定研究的主题和背景
确定研究的方向和范围
确定研究的潜在问题和困难
（2）缺点测度标准不一致
分类标准不一致
数据更新慢
相关程度低
数据可能缺乏可得性，不充分
数据可能不准确
二、内部数据——内部数据库，会计帐目、销售记录、各类报告
外部数据——政府报告
官方统计资料：年鉴
行业协会资料
研究成果论文、图书
大调研公司数据
三、因特网资料
关键词搜索
大学网站及BBS讨论
*官方及商业数据公司网站
出版公司
第四章原始数据的收集方法
第一节询问法
*调查方法：
我国政府统计调查方法体系：“以必要的周期性普查为基础；以经常性的抽样调查为主体，辅之以重点调查，科学推算和少量的全面报表综合应用。”
普查：专门组织的一次性的全面调查，用于收集重要的国情国力和重要的经济现象的全面资料，是最基础的参照资料。一般为定期调查。主要用于调查属于一定时点上的现象的数量特点*（（二、方法2市场调研数据分析方法,市场调查内容,市场调查流程,市场调研与分析方法,市场调研方法有哪些,市场调查有几种方法,市场调研工具,市场分析方法有哪些,市场调查方式,市场调研的方式,市场调查的流程,市场调查数据网站