低碳消费研究：网购催生了36%的不必要购物 ?

1月13日，《家庭低碳生活与低碳消费行为调研报告》在北京发布。报告调研由能源基金会、南方周末联合发起，益普索提供研究支持，从衣、食、用、行等方面解析居民家庭低碳消费形态与低碳生活方式。

报告旨在为促进中国消费侧碳减排提供一些参考与依据。调研在全国地级市以上城市抽选3500份生活人口样本进行定量调研，并在北京、杭州、海口、武汉四座城市进行了8场定性调研。调研得出结论，公众对于“低碳”这个名词的熟悉度和认同度都很高，41%的受访者认为低碳可以“减少浪费”。

网购催生买买买加剧？

在上述针对公众低碳消费的调研中，其中对于“购买不必要产品的原因”，报告结论是网购的便利和快捷催化产生了 36% 的不必要购物，其它 2 个主要的原因是折扣和拼单。 报告数据还显示，有 61% 的不必要购物是与网购有直接关系的。

图：来自报告截图

2019年10月份，由北京大学数字金融研究中心等相关机构发布的一项学术研究表明：移动支付能降低恩格尔系数，促进居民消费，还推动消费结构升级。简单说，就是移动支付会促进消费规模增长，且消费用途更多元，相较于衣食住行等生存型消费，文化娱乐、医疗保健等发展型消费增长更快。

香港大学冯氏讲席教授、亚洲环球研究所主任陈志武提到，消费者在使用移动支付时，花一万块和花一千块感受都没有太大差别，但如果用现金支付的话，就会觉得很心疼。

对于网购的便利，报告发布人益普索研究总监沈重举例说，他们在调研中去问一些90后女生“很多不必要的(网购)是发生在什么时候”。他的一位女同事直言“不敢看李佳琪的直播，只要看就想买买买”。

一位接受21世纪经济报道记者采访的90后女生也表示，压力大的时候通常会去逛电商APP，比如航班延误的深夜机场，疲惫加班的间隙以及失恋的时候。网购让消费者购物场景无时不在，冲动购物的机会也就增加了。

网购和移动支付对消费者的消费行为产生了哪些影响？如何减少消费中的浪费和不环保行为，都是很值得研究的课题。

为低碳消费提供更多更好的条件

调研发现，41%的受访者认为低碳可以“减少浪费”、33%的人认为低碳有助于“可持续发展”，32%认为它可以减少空气污染。同时，也有33%的受访者提到低碳使自己的生活更健康，另有25%认为低碳使生活回归简单，让生活更愉悦。这体现了公众既能够从“责任”和“利他”的角度看待低碳行动，又开始建立“低碳”和“高品质生活”之间的关联。

图：报告发布现场摄影：周慧

关于高品质生活，受访者认为应包括良好的生态环境，这与低碳发展的方向是完全一致的。报告也注意到公众对于低碳生活有着比较深层次的思考，比如31%的受访者希望学习在生活中如何更好地辨识低碳产品，另有28%、24%的受访者分别希望了解产品的碳足迹如何计算，以及低碳环保是否会增加生活成本。

“采取简约适度、绿色低碳的生活方式和消费方式，是环境责任也是生活智慧，既是利他的，又是利己的，是我们追求的可持续、高质量生活的应有之意。”能源基金会传播总监荆卉表示。

报告认为，尽管公众有较好的“低碳行动意愿”，但在行动落实上还存在一些现实障碍。例如远距离通勤是否有便捷的公共交通支持、商家是否主动提供非一次性物品等。对于如何具体执行低碳生活与低碳消费，公众也需要进一步引导，包括如何辨识低碳产品、如何计算碳排量、了解更多个人可以采取的低碳行动等。

报告发起方认为，“低碳”与“我们想要的美好生活”是相辅相成的。增强低碳在生活中的可执行性、让它更加有迹可循、具有对行动的指导意义，形成“当我想低碳的时候，我知道怎么做”，才是低碳生活的正确打开方式。