选择你熟悉的企业，判断该行业的市场结构类型，该行业实际情况分析形势或市场结构的具体原因，详细分析其

内容摘要:流通产业市场结构是指流通产业的市场垄断或竞争程度。度量市场的垄断程度，主要看市场集中度，而影响市场结构的重要因素有产品差异、规模经济、进入障碍、产品差别化等。本文主要从产业集中、规模经济、进入壁垒三个方面来分析当前我国流通产业的市场结构状况，并根据SCP分析范式，对我国流通产业市场绩效进行深入分析，提出了优化我国流通产业市场结构的政策选择。
关键词:流通产业 市场结构 市场绩效 结构优化政策

我国流通产业市场结构现状分析

(一)流通产业集中度分析
市场集中度的最简单也是最常用的指标是集中率，它是指某个产业中规模最大的前几位企业的有关数值(如产量、销售额、职工人数、资本额等)占整个市场的份额，也称市场占有率，它反映产业中若干个最大企业在市场上的支配程度。例如，CR4即该产业前4家最大企业的市场份额。针对流通产业的具体特征，我们采用CR100即流通产业前100家最大企业的市场份额来度量流通产业的市场集中度。
2000年我国商业零售业百强企业零售总额为1370.3亿元，占全社会消费品零售总额的4.0%左右。销售总额超过100亿元的企业，只有联华超市有限公司一家，百强中的前十强企业销售额合计占百强总销售额的34.0%。2004年我国零售企业前100家实现销售收入5517亿元，占社会消费品零售总额的比重升至9.2%。2005年连锁百强销售规模达到7076亿元，连锁百强占社会消费品零售总额的比重首次突破10%，提高到10.5%。2005年百强中，外资企业18家，比2004年增加6家。销售规模总额1439亿元，占百强总销售规模的20%。如包括境外上市、国外资金注入内资企业等则上榜企业27家，销售总额2619亿元，占连锁百强总销售规模的37%。外资企业主要集中在目前具有竞争优势的大卖场业态。百家快速消费品零售企业中，以大卖场为主的10家外资企业店铺数为475家，占总店数的1.6%，但实现销售额937亿元，占总销售额的23%。2006年全国商业企业百强榜销售规模达到7685亿元，占社会消费品零售总额的比重达到11.4%。
从我国零售百强的集中度分析，可以看出我国流通产业目前属于竞争型市场，我国流通产业的集中度呈稳定增长态势，从2000年4%增长到2006年的11.4%，增长速度较快。
(二)流通企业规模经济分析
规模经济是指所有生产要素同比例增加所带来的平均成本的下降。在存在规模经济的情况下，一个产业中长期均衡的企业数目就会变少，从而导致市场集中程度提高。
本文将我国流通企业规模经济与美国流通企业进行比较分析，表1和表2是2005年我国商业企业十强和2005年美国零售十强企业。
2005年我国排名首位的百联(集团)有限公司，年销售额720亿元，而沃尔玛2004年销售2882亿美元，是百联(集团)有限公司的30多倍。美国2005年排名第10位的Safeway，销售额358亿美元，也是百联(集团)有限公司的4倍多。虽然我国零售企业的规模以较快的速度增长，都以百分之几十的速度增长，但与世界一流零售企业相比，规模还太小。在国内外流通企业规模的比较中，我们可以发现我国流通企业可以在更大的规模上获得规模经济。由于规模经济的存在，将促进我国流通企业规模进一步扩大，流通产业市场进一步集中。
(三)流通产业的进入壁垒分析
进入壁垒是使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。笔者主要从规模经济壁垒、必要资本量壁垒、产品差异壁垒、策略性进入壁垒、政策法律等制度性进入壁垒几个方面进行分析。
1.流通产业的规模经济壁垒。与工业企业比较，流通企业开办容易，只要有几平方米的门店，选址合理、定位恰当，就能在市场上找到生存空间。
2.产品差异壁垒。在买方市场条件下，流通产业由于社会产品的相对丰富，企业一般都能采购到同行经销的产品，这使企业产品差异小，新企业进入流通产业的产品壁垒较低。
3.必要资本量壁垒。流通产业并非技术密集型产业，新企业开办时购进设备、引进技术、寻求供应商、培训人员等费用均不高。
4.制度性进入壁垒。我国流通产业政策很少有这方面的内容。改革开放以来，各地为了繁荣本地经济，解决就业问题，纷纷采取了鼓励发展流通产业的政策，从总体上没有对流通企业规模和数量的限制。
5.策略性进入壁垒低。我国流通产业的在位者对新进入者一般都采取默许的态度，进入阻挠行为较少。
通过上面的分析，可以看出我国流通业的进入壁垒较低。因此近年来，下岗人员、小商业资本纷纷涌入流通领域，使流通领域形成过度竞争，引起不正当竞争行为。导致流通领域的效率低、规模小、现代化程度低，与工业化现代化生产和消费发展不相适应。盲目扩张和小型化使流通产业组织结构朝两极化发展，难以形成规模经济。
(四)流通企业市场行为分析
市场行为，是指某一产业的各个企业在市场上为了获得更大的利润和更高的市场占有率或其他目标所采取的策略性行为。根据SCP分析框架，市场行为受市场结构的影响，产业的垄断与竞争态势在一定程度上决定了企业采取什么样的竞争策略，根据前面分析，我国流通产业是一个高度竞争性的产业。下面我们主要分析流通企业的竞争行为，目前我国流通产业组织的市场行为主要有以下三个最突出的特点:
1.价格竞争是大型流通企业主要的竞争手段。价格战是目前我国流通企业价格竞争的主要表现形式，无论是内资企业还是外资企业大都打出“最低价”、“天天低价”、“将低价进行到底”、“双倍退换差价”等口号，特别是在节假日的低价促销活动非常频繁。价格战主要是由于流通业的过度进入引起的过度竞争引起的，也是由于买方市场条件下生产相对过剩、消费需求不足和消费者理性购买引起的。
2.缺乏分工协作。目前我国流通产业内部批发、零售、物流等企业缺乏分工协作，主要表现在批发零售业自办物流、零售企业跨越批发自己采购、批发企业转向零售等方面。这样导致专业化水平低、流通效率低、流通成本高。
3.地方行政性进入壁垒高。有些地方为了地方利益，设置各种各样的行政性进入壁垒，为保护地方企业和产品，排斥异地企业或产品进入本地市场，形成地方性垄断，影响了全国统一市场的形成，妨碍资源的合理配置，市场分割的结果就是各个地方的企业的市场范围狭窄，限制了企业的规模化发展和在更大范围内和更高水平上的分工和专业化经济发展，阻碍了经济的发展速度和水平，谋取短期利益而制约了长期利益。
4.规模扩张行为。规模扩张成为流通领域近年来发展的主要趋势之一，据中国连锁经营协会发布的数据显示，2005中国连锁百强销售规模和门店数增幅平均高达32%，深圳市铜锣湾百货有限公司门店数增幅达367%，门店数增幅达80%以上的有8家，4家连锁企业销售规模增幅达1倍以上，销售规模增幅达80%以上的有8家。
从连锁行业的经营与发展的具体情况来看，2005年中国连锁行业最值得关注的有以下三个特点:一是并购重组成为连锁企业扩张的重要方式，2005年连锁百强前10位中的内资企业共发生收购活动14起，构成了收购活动的主体，在企业规模增长中占有较大比重。家电企业收购活跃，进入百强的家电企业中，50%采用了并购手段，共进行8次并购活动。这些并购使家电企业2005年平均销售规模增长了67%，门店数增长了58%，远远高于百强企业平均增幅。百强企业中，有近20家已组建的企业集团或大企业进行了重组，包括资产重组、基本管理架构和机构设置重组等。其中5家为上市做准备，其他企业目的主要在于应对竞争，适应多业态发展的要求。二是外资企业布局全国优势渐显。外资零售企业正进入快速增长阶段。2005年全国零售业百强销售额中，外资企业所占比例已从2001年的4.6%提高到的30.2%。2005年批准设立的外商零售企业有187个，是2004年批准数的6倍多，其中沃尔玛、家乐福、麦德龙2005年新开店铺共计33家，在内地的店铺总数已达154家。外资企业市场份额提高，2005年百强中，外资企业18家，比2004年增加6家，销售规模总额1439亿元，占百强总销售规模的20%。如包括境外上市、国外资金注入内资企业等则上榜企业27家，销售总额2619亿元，占连锁百强总销售规模的37%。同时外资企业优化战略布局:2005年10家以大型超市为主要业态的外企业战略制定过程中为什么要进行宏观环境分析,请根据您选择的一个上市公司年报完成对该公司的偿债能力分析,为什么一个有多个利润天堂的全球竞争者能够在与一个只有国内市场利润天堂的国内企业竞,衰退产业中的竞争战略主要选择有,行业竞争程度和盈利能力的影响因素包括,通过相关经济指标的对比分析以确定指标之间差异或指标发展趋势的方法是,剩余收益指标的优点是可以使投资中心的业绩评价与企业目标协调一致,稳定性投资战略的优缺点,企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是,经营预测的基本方法可以归纳为哪两类,属于宏观市场营销环境分析内容的有,长期筹资的动机主要包括哪三种基本类型