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(完整word版)房地产项目市场调研报告-模板

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时间:2022-05-11 20:00:53
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来自用户:三尺讲台老会计

附件四:市场调研报告模板
××项目市场调研报告
荣盛房地产发展股份有限公司
营销策划部
××年××月××日
1、××市宏观环境的调查
(1)宏观经济及城市发展规划
(2)××房地产现状
2、项目自身情况调查
(1)产品的整体研究与特性分析
项目的地理位置(区域特性、区域交通状况、项目周围环境)
产品公司组成(开发商、设计单位、承建单位、策划公司、物业公司)
3、需求市场调查
未来三年市民置业意向
购买偏好(地段、价位、户型与结构、面积、建筑风格设计、装修档次、配套设施重要性等方面)
购买决策(决策参与、决策影响因素、信息渠道的重要性排序)
购买行为(适宜置业时期、销售行为主动性、付款方式)
价格支付能力(单价、总款、月还款)
对物业配套的需求
购买人群
4、竞争市场调查(个案对比)
(1)基本情况
楼盘位置、占地面积、总建筑面积、开发商、总投资、开工竣工日期、积率
类别、档次及整体布局
装修材料、水平
硬件设备
配套服务功能及功能分区
公开销售日期
销售价格、开发期价格的变化情况、销售率
付款方式、银行按揭安排
车位配备
物业管理公司及费用
(2)营销策略
目标客户选择决策
市场定位与宣传重点
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