外国专家对绿色营销看法和各国绿色营销的发展程度?

60年代以来，随着绿色消费主义和环境
保护运动的迅速发展，人们的环境意识不断
提高，尤其是由于环保观念进入了营销领域，
导致了国际营销绿色化，即产生了国际绿色
营钻。在绿色消费主义和环境保护运动的推
动下，适应国际绿色营销发展的要求，当代国
际营销立法也出现了新的特卢、，即各国际组
织和各国政府纷纷制定绿色营销法律，以规
范国际营销的发展。本文对国际绿色营钻和
国际绿色营钻立法的发展情记作简要介绍
、国际绿色营稍
1.企业国际化经营与环境问题
第二次世界大战以来，世界经济的一个
突出现象是企业国际化经营的发展，并推动
着国际贸易的迅速发展。例如，国际贸易额从
80年代初的约2万亿美元增长到90年代5
万亿美元。企业国际化经营的发展，促进了跨
国公司的迅猛发展。跨国公司己成为当代世
界经济的主导力量，据联合国统计，目前跨国
公司的生产已占世界工业生产总值的一半。
企业国际化经营的发展，跨国公司规模与实
力的提高，使跨国公司对环境保护的影响力
空前增大，引起了人们对跨国公司绿色行动
的关注。客观地分析，跨国公司在促进世界经
济发展的同时，也对各国环境产生了一些问
题，主要有:
(l)跨国公司是许多环境灾难的责任者
由于跨国公司规模庞大，其造成的环境
事故往往具有灾难性后果。例如，1987年美
国联合碳化物公司在印度博帕尔的工厂发生
一30一
爆炸，使有毒物质泄漏，造成6400人死亡，
13.5万人受伤，并迫使20万人迁移的惨重
灾祸。又如，美国阿拉斯加海域发生的“埃克
森•瓦尔迪兹”号油轮严重的石油泄漏事件，
由于多达3.8万吨石油泄漏，导致大片海域
遭受污染，大量鸟类和海洋生物受污染而死
亡，从而被列为近年来世界上最大的海上油
船漏油事件。
(2)跨国公司在许多国家从事资源掠夺
的活动一些跨国公司出于全球经营的需
要，拉制了一些自然资源丰富的国家的资源，
并进行掠夺性开禾，适成这些国家资源的大
量流失。例如，非洲的塞拉利昂是人均自然资
源最丰富的国家之一，但由于跨国公司在塞
拉利昂进行资源掠夺性开采，并将利润汇出
国外，从而使该国生活水平居世界最低行列。
又如，澳大利亚59%的采矿业为外国人所拥
有，因而引起澳大利亚公众对此的担扰，当两
家美国公司宣布将赢利汇回母国时，遭到了
澳大利亚公众的杭议和媒体的抨击。《国际商务研究》1996年第6期
(3)跨国公司从事危险物资越境转移活
动80年代以来，全球危险物和危险废物
的进出口数量明显增加。在这其中，跨国公司
扮演了重要角色。例如，美国于1972年禁止
DDT产品，但美国制造商每年生产和出口
1.8万吨DDT产品。又如，1982年孟加拉国
卫生部公布了1700种市场钻售的药物为“无
用的或危险的”，这些药物大部分来自8家跨
国公司。尤其严重的是，一些工业发达国家的
跨国公司将危险废物大规模向欠发达地区转
移。据话计，单是北美，向境外转移的危险废
物每年达200多万吨。危险物，尤其是危险废
物的转移，污染了被移入地区的环境。
(4)跨国公司在营销中通过转移定价获
取不合理收人跨国公司为实现利润最大
化，实施转移价格策略，使其内部价格和成本
发生扭曲，往往使东道国丧失应得的税赋收
入和其它经济利益，从而引起跨国公司与未
道国政府及有关企业之间的摩擦。
(5)跨国公司常常采用非法经营手段制
造丑闻例如，美国洛克希德飞机公司为
获得飞机合同，对外国政府官员行贿金额达
数千万美元，从而制造了震惊全球的洛克希
德金融丑闻，并导致日本田中内阁的倒台。
综上所述，由于企业的国际化经营对环
境保护产生重大影响，因而规范企业的国际
化经营行为已成为当前国际绿色营销的重要
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